近几年，我国乡村旅游发展迅速，同时也面临一些挑战，主要是旅游基础设施配套不足，，同质化现象较普遍，现代旅游产业体系仍不健全等，难以满足多元化旅游消费需求。国家旅游局局长李金早在参加全国两会时表示，国家正在推动乡村旅游的提升工程，通过乡村旅游带动农民脱贫致富。
作为世界最大的国内游市场，我国城镇居民周末休闲节假期出游，70%以上选择周边乡村旅游点，全国主要城市周边乡村旅游接待人数年增长均高于20%。1月19日，国家旅游局发布了15条2016年全国旅游重点工作，“咬定目标、精准施策，大力推进乡村旅游和旅游扶贫”位居首位。
3月13日，李金早在列席当天的全国人大十二届四次会议后经过“部长通道”时称，“国家正在推动乡村旅游的提升工程，将初级的农家乐升级，推进农村改水、改厕、改厨，逐步提升卫生环境和周边接待条件，通过乡村旅游带动农民脱贫致富。”
乡村旅游是促进农村经济发展、农业结构调整、农民脱贫致富的重要力量。李金早在在多个场合反复强调这一点。在他看来，发展新时期乡村旅游需重点把握四个方面的工作。
第一是坚持以农为本，以乡还魂。城不诚，打造乡村旅游升级版，不是要按照城市模式、风格及标准建设，而是提倡在安全、卫生、服务质量、生活便利方面进行提档升级。要切实处理好升级版与原生态的关系。乡村旅游发展决不能影响原生态，决不能淡化甚至毁掉原生态，决不能破坏乡村优美的自然容貌，决不能大量建设现代化钢筋水泥建筑。
第二是要高度重视推进“厕所革命”。习总书记在吉林视察时专门提出农村也要来场“厕所革命”。我国厕所建设供给不足，品质亟待提升，是我国旅游发展公共服务建设最薄弱的一个环节。据他介绍，今年将新改扩建厕所超２．５万座，不仅覆盖景区内外，还包括城市和农村。
第三是要创新乡村旅游产品和业态。要在保持原生态的前提下，不断创新，开发适合新需求的旅游产品和业态。鼓励建设乡村旅游农家乐升级版，鼓励社会资本投资建设休闲农庄、乡村酒店、特色民宿、自驾露营、户外运动和养老养生等乡村休闲度假产品，探索形成多类型、各具特色的乡村旅游发展新模式。
第四是要加强政府引导支持。我国农村基础差、底子薄，在乡村旅游发展过程中，需要政府加强规划引领，优化产业布局，保证乡村旅游开发建设有序推进，保障乡村旅游开发、基础服务设施配套及资源环境保护协调统一。要加大资金投入，重点解决乡村旅游基础设施滞后、公共服务不足、环境卫生落后等问题，优化乡村旅游消费环境。
