随着农村金融改革不断深入、农村金融事业蓬勃发展、金融市场竞争不断加剧，我国农村金融机构品牌建设的重要性日益凸显。
专家指出，当前，我国农村金融机构面临的挑战有：商业化、城镇化，科技发展，村镇银行、互联网金融兴起等。
中国社会科学院农村发展研究所研究员、中国小额信贷联盟理事长杜晓山表示，当前，我国农村金融服务存在多样化多层次服务不足、为现代农业发展服务不足、农业保险不足等问题。
“我认为农村金融崛起的突破口在互联网金融。”中合联互联网金融研发中心负责人程雪鹏说，互联网金融具有开放、包容、简便高效与低成本的特质，可以较好匹配农村金融小额、非标准化的业务;而且互联网金融可以规避传统金融机构存在的一些弊端。
在程雪鹏看来，农村传统金融机构可运用互联网技术与思维运营，一方面提高业务运营效率降低运营成本;另一方面注重用户体验，为客户提供更具针对性的金融服务。
如何提高农村金融机构的专业化服务水平?国务院发展研究中心金融研究所副研究员郑醒尘表示，能否留住优质客户需要通过专业化的服务来实现。农村金融机构的产品定位要改变。标准化的产品不具专业化特性，这就需要金融机构围绕“三农”的业务特点、客观条件来开发有针对性的产品，既能为客户提供便利、具有可行性的产品，同时金融机构的成本和风险也能得到有效控制。
“为‘三农’服务，光提供资金还不够，由于农民自身的经营能力和专业技术不够，农村金融机构要为农户提供技术、产品营销方面的支持，要更多的去了解农村生产经营的特点，以实现对客户的现金流、偿还能力等有较为准确的判断。”郑醒尘建议。
